“相似受众”是谷歌AdWords发布的新功能，允许广告主进一步扩大他们目前的广告展示再营销投放，可以不仅选择向他们以前的网站访客展示AdWords广告，还可以选择向与他们的网站访客有类似浏览行为（估计还可能包括搜索行为！RTBChina推测）的用户展示AdWords广告。例如，如果另一个互联网用户访问了你再营销列表上的所有网站，那么该用户很有机会也将看到你的再营销广告，原因很简单，他们属于你的再营销列表上的人群类别。
作为一个广告主，为什么要使用这项新功能呢？
与几乎所有的展示广告一样，这个功能应该主要作为品牌推广的用途。你的广告可以向一个新的观众群展示，他们可能以前从未听说过你的品牌，获得巨大的曝光量。最为重要的是，这些你针对的新用户仍然很可能有高度相关性，因为他们与访问过你的网站的人们有着相似的浏览行为！
OK，我已经被说服了！如何在我的再营销推广活动中运用这项功能呢？
实施这项新功能非常简单。下面是分步骤说明：
1. 根据“广告系列”标签中，点击“显示网络”选项卡。
2. 选择你想添加相似受众的广告组，然后点击“兴趣及再营销”选项卡。
3. 下面，点击“更改展示广告网络定位”按钮。如果你还没有选择一个广告组，你需要选择一个。
4. 在“兴趣及再营销”功能中，点击再营销列表链接。然后，选择“显示类似受众群体”复选框。你会看到一个新的列表，你可以添加到你的广告组，以及查看该列表上的大约用户数量。
5. 点击你要添加的相似受众旁的添加链接。你的受众会出现在“选定的受众群体”一栏。
6. 当你完成后，点击“关闭”，然后“保存”。
个人的观点是，我唯一的担心是这类使用“相似受众”广告的转换率可能不会如常规再营销广告一样高。所以，要确保使用此功能时没有讨厌的意外，以下是一些实施后要记住的快速提示：
－ 先保持紧张的预算限制，确保不要在这种未经检验的新流量上花超过你能承受的钱。
－确保你的帐户上已设置AdWords转换率监测，可以看到相似受众转换效果。
－ 设定比常规再营销广告略低的出价。虽然新的访问量也有类似再营销列表用户的浏览行为，但表现可能差别很大，因此一开最好不要为这些用户付出太多成本。
