在社交媒体快速发展的时代，电商与内容创作的结合愈加紧密。从大热的TikTok Shop, 到YouTube Shopping、Facebook Shops及Instagram Shopping，这些平台依托其庞大的用户基础，不断探索和优化电商功能，试图颠覆传统购物模式。
YouTube 是全球最大的在线视频平台，拥有第二多活跃用户。据GlobalMediaInsight 数据显示，截至2024年10月，YouTube 的月活跃用户超过27亿，全球每天观看的内容总时长达到10亿小时。
YouTube Shopping 是该平台为卖家、品牌方、创作者提供的一站式电商解决方案，涵盖视频购物车、直播购物车、橱窗、店铺、联盟营销等功能。商家和内容创作者可以在视频和频道中展示并销售产品，用户在观看视频时可以直接查看产品信息并进行购买。这不仅为创作者提供了新的变现途径，也为跨境卖家开辟了新的营销阵地。
当TikTok Shop 在东南亚强势崛起，成为该地区仅次于Shopee 的第二大电商平台时，YouTube 也于今年九月宣布与Shopee 合作，展示出对TikTok 电商业务的积极追逐。
YouTube Shopping 在激烈的市场竞争中具备独特的优势。与 TikTok Shop 的快速短视频模式相比，YouTube的长视频内容能够提供更深入的产品展示和讲解，帮助用户更好地做出购买决策。此外，YouTube 近些年推出了越来越多的功能，如短视频（Shorts）、直播、首映（Premieres）、社区标签（Community Tab）等，继续吸引更多内容创作者和消费者。
YouTube Shopping 的功能包括：
– 在频道中显示商店
– 在视频说明中展示关联商品
– 在视频、短视频和直播中链接商品
要开通 YouTube Shopping，
商家需满足一系列资质要求：
一旦符合基本资质开通了YouTube Shopping 权限后，就可以在后台直接关联自有独立站，快速实现打通。YouTube 账号前端将增加“商店”的入口，视频和直播购物车都可直接从绑定店铺中挑选商品进行关联。
视频来源：YouTube官方
购物最终会跳转到绑定的独立站，与TikTok闭环小店相比，这一方式不仅避免了海外备货的烦恼，也极大地降低了卖家的入门门槛，更重要的是保留了独立站的自主性和灵活性。
此外，商家还可参与YouTube Affiliate Program（联盟计划），借助平台上的红人，通过在视频中标记产品实现直接带货，红人将按联盟营销方式赚取佣金。
成功案例屡见不鲜，一些商家通过 YouTube Shopping 实现了显著的销售增长。YouTube Shopping 不仅为创作者和品牌带来了新的销售机遇，也为消费者提供了便捷的购物体验。随着社交电商的不断演变，YouTube 将继续在这一领域探索新路径，值得所有商家和创作者关注！
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