近期，随着特朗普政府对中国商品征收新一轮高额关税，跨境电商行业正经历巨大震荡。
本文深度解析这场关税风暴如何影响TikTok Shop、Temu与Shein等电商平台，以及普通美国消费者的购物习惯将如何改变。
一、关税风暴来袭：国内跨境电商遭重创
不知道你最近有没有刷到这样的视频：美国小姐姐疯狂在Shein下单，焦急等待包裹送达，生怕赶不上5月2日这个大限。
这不是什么营销噱头，而是真真切切的消费者恐慌。
根据第三方数据追踪平台EchoTik的数据，在美国首次宣布对中国进口产品征收”对等”关税后，TikTok Shop上周的商品交易总额(GMV)为1.974亿美元，较前一周的2.509亿美元明显下降。
而在3月最后一周，TikTok Shop的GMV曾高达2.908亿美元。
这一趋势背后是白宫周二晚间的强硬表态：由于**的报复行动，中国出口产品将面临高达245%的关税。
这一关税水平毫无疑问会严重扰乱世界两大经济体之间的贸易。
特朗普这次是动真格的！
从数据上看，这场”关税风暴”已经开始显现出实质性影响：
中国在线零售商Temu正经历前所未有的危机。
这家曾以”像亿万富翁一样购物”为口号，甚至在去年超级碗投放广告的电商平台，如今已大幅削减了在美国的在线广告支出，其在App Store的销量更是暴跌。
为了应对特朗普堵塞廉价中国商品贸易漏洞的举措，Temu和Shein已分别在其网站上告知客户，由于”近期全球贸易规则和关税的变化”，他们将从4月25日起提高价格。
你可能会问，为什么4月25日？
为什么不是5月2日？
业内人士分析，这是为了给供应链留出缓冲期，确保已下单的商品能在新关税实施前顺利送达美国消费者手中。
二、”最低限度豁免”：廉价国内商品的生命线被掐断
你知道为什么过去几年国内跨境电商能在美国市场攻城略地吗？
一个关键因素就是所谓的”最低限度豁免”政策。
他们的成功部分归功于最低限度免税政策，该政策允许价值低于800美元的货物免税进入美国。
然而，美国计划于5月2日终止对中国的这项免税政策。
这一被称为”最低限度豁免”的漏洞的终止将影响来自中国(包括香港)的价值不超过800美元的包裹。
白宫上周表示，自5月2日起，通过美国邮政服务寄送的产品将面临相当于商品价值120%的关税，或每件包裹100美元的费用。
海关和边境保护局表示，该费用将由海关和边境保护局收取，并将于6月上调至200美元。
通过UPS等其他承运商从中国寄送的商品将面临高达商品价值145%的关税。
听上去有点复杂？
简单来说，就是：
1.以前你在Shein买一条8美元的裙子，直接免税送到家门口
2.5月2日后，这条裙子可能要加收9.6美元的关税(120%)或统一100美元的费用
3.如果是用UPS等快递，关税可能高达11.6美元(145%)
这还不是最夸张的！
6月后，通过美国邮政的包裹关税将涨到统一200美元！
一条8美元的裙子要交200美元关税，这简直是要命啊！
海关和边境保护局发言人表示，UPS或FedEx等承运商的最低限度运输需要进口商向该机构备案并缴纳相关关税。
三、国内跨境电商的应对之策：涨价、撤退还是转型？
面对关税风暴，国内跨境电商平台和卖家们正拿出自己的”生存攻略”：
1. 中小卖家：暂停经营，另寻出路
广东省中山市的美妆商人刘女士最近暂停了美国业务，将重点转向欧洲和东南亚。
“如果我们支付相应的关税，我们就赚不到钱了，”她说。
2. 略有规模的卖家：涨价应对
珠海市的电子商务商人蓝女士表示，她的团队将TikTok Shop上针对美国客户的价格提高了约10%，以支付额外的物流和清关费用。
目前，她向美国运送货物的价格为每公斤24元人民币(3.28美元)，高于之前的15元。
她说，目前销售量没有受到影响。
3. 巨头平台：官方涨价通知
Shein和Temu本周在其网站上发布通知，称消费者将从4月25日开始面临价格调整，并要求在此之前购物，但并未详细说明选择该日期的原因。
Shein拒绝置评；Temu未回应置评请求。
4. TikTok官方：酝酿价格调整
TikTok向TikTok Shop卖家发出了另一份普通话通知，强调了5月2日这个日期，并表示将从4月27日起协助调整价格，以弥补新关税的影响。
TikTok尚未回应置评请求。
5. 香港邮政：干脆直接拒运美国包裹
香港邮政在一份声明中表示：”美国无理取闹、霸凌行径，肆意征收关税。
香港邮政绝不会代美征收任何所谓的关税，并将暂停接收寄往美国的邮件。”
香港邮政表示，将立即停止接收通过平邮寄往美国的包裹。
对于通过空运寄送的包裹，香港邮政将从4月27日起停止接收寄往美国的包裹。
香港邮政尚未立即回应关于从美国寄达的货物可能受到何种影响的信息请求。
四、美国消费者的担忧：我的8美元裙子去哪了？
关税风暴不仅影响中国商家，更让美国的消费者心急如焚。
社交媒体上，美国网友们焦虑地分享着他们的担忧：
44岁的芝加哥居民塔米卡·约翰逊本月在TikTok上发布了她在中国电商巨头Shein订购商品的视频。
面对即将到来的关税，她担心送货可能会延迟。
当她分享购买衣服和行李箱的最新动态、详细说明他们最后一刻的订单计划并分享对货物运输的担忧时，她的213,000名粉丝纷纷留言。”
大家都很担心，”在TikTok上以@TammyTheBlackPrepper账号发帖的约翰逊在接受采访时说。”
我现在正努力囤积衣服和其他必需品。”
约翰逊女士的经历不是个例。
许多美国消费者已经习惯了中国电商平台提供的超低价格：
约翰逊女士说，本月她在Shein花了60美元买了一套行李箱，在其他地方要花150美元。
现在价格又涨了，她说：”我可能得回实体店看看能买得起什么了。”
47岁的科里·雷(Korri Ray)是TikTok的一名创作者，曾是北卡罗来纳州海波因特市的一名教师。
她最近发布了一段TikTok视频，呼吁人们在关税生效前从Shein等网站购物。
她说，这场疫情让她对电商网站有了新的认识。”
疫情爆发前，你得跑去塔吉特、沃尔玛，或者去商场买东西，”她说。
“现在有了TikTok Shop、Temu或Shein，你就能很容易地说，’看到这个了吗？让我下单吧。'”
对于那些收入有限的消费者来说，关税政策的影响更为严重：
27岁的TikTok创作者、俄勒冈州波特兰市的政治评论员悉尼·佩尔纳(Sydney Perna)表示，她从Temu购买了指甲宝石贴纸之类的商品，因为它们每包只需1美元，而且在经济困难时期，她喜欢在家为朋友们修指甲。
她说，在新的关税下，这类商品的价格将变得高昂，并补充说：”我们最敏感的群体承受不起这种价格上涨。”
五、电商平台遭重创：广告支出缩减，App排名暴跌
关税风暴对电商平台不仅仅是销售额的影响，还体现在多个方面：
1. 应用商店排名直线下滑
根据数字数据和分析公司SimilarWeb的数据，最近几天，Temu在苹果应用商店的下载量下降了62%。
过去，50美分的修眉刀和5美元的T恤广告铺天盖地地出现在谷歌搜索结果和Facebook信息流几乎全部消失了。
根据Sensor Tower的数据，Temu应用目前在美国热门免费应用排行榜中排名第69位，此前该应用一直位列前十。
Shein是一家私人控股公司，目前排名第42位，低于上个月的第15位。
而拼多多在美国上市的股票本月暴跌22%，而纳斯达克指数则下跌了6%。
不过，竞争对手中国零售商也纷纷登上应用商店排行榜榜首，其中包括总部位于北京的批发商敦煌网(DHgate)，该公司飙升至美国第二大免费iPhone应用，以及阿里巴巴旗下的淘宝排名第七。
彭博社周二报道称，推广其廉价产品的病毒式视频引发了下载狂潮。
DHgate在短短几天内就从第200名以下上升至周二苹果美国应用商店免费应用排名的第二位，下载量仅次于ChatGPT。
2. 广告投放大幅削减
SimilarWeb的另一项分析显示，自4月11日以来，Temu的付费流量(即带来其网站访问量的搜索、展示和社交媒体广告)下降了77%。
Similarweb的消费品和零售分析师Ben Parkes在接受采访时表示，Temu的付费流量此前是其网站非付费流量的2.5倍。
营销公司Tinuiti发现，4月5日，美国Google购物广告展示量的20%被Temu买下。
一周后，这一数字降至零。
相比之下，4月12日，Shein的展示量仍为17%，而60%的展示量被亚马逊买下。
Temu曾是Meta的最大广告客户之一，但该公司似乎已大幅削减了在该平台上的支出。
根据Meta广告库的审查显示，截至周三，Temu在美国Meta平台上投放了6条广告。
Temu在全球Meta网站和应用上投放了约2.7万条广告，尤其是在欧洲和英国。
六、物流行业雪上加霜：关税打击跨境贸易
关税风暴不仅冲击电商平台，整个航运物流行业也遭受重创：
由于美国关税政策给全球贸易带来寒意，跨太平洋航线的集装箱航运量急剧下降，迫使航运公司因需求不足而短时间内取消航行。
据市场情报公司Linerlytica称，由于美国高额关税实际上使得许多中国出口商无法向美国销售产品，未来三周中国货物预订量将下降30%至60%，亚洲其他地区货物预订量将下降10%至20%。
Linerlytica周二在一份报告中表示：”中美僵局持续导致集装箱市场情绪低迷，美国的关税减让远不足以恢复跨太平洋运输量。”
交通运输部的数据显示，美国总统唐纳德·特朗普4月初宣布计划对数十个国家征收所谓的”互惠”关税后，中国港口的需求立即下降。
4月7日至13日，中国港口集装箱吞吐量周环比下降6.1%，扭转了前一周1.9%的增幅。
丹麦咨询公司Sea-Intelligence在周日的一份报告中表示，许多跨太平洋航运公司已采取空白航行措施，即取消预定的航次。
Linerlytica表示，即将到来的劳动节假期将进一步抑制5月份的货运需求，并可能迫使承运商取消未来几周的额外航班。
七、特朗普关税政策的深层逻辑：真为美国企业撑腰？
特朗普政府为何如此强硬地推行关税政策？
官方说法是打击毒品走私：
总统特朗普表示，新收费将有助于打击毒品走私，并称芬太尼及其前体成分是通过最低限度运输偷运进入美国的物品之一。
美国海关和边境保护局在一份声明中表示，”已准备好全面实施对最低限度运输的限制，并追收这些运输所欠的所有税款”。
但业内人士认为，这背后有更复杂的商业和政治考量：
最低限度豁免的批评者表示，该政策对美国企业造成了沉重打击，例如时尚零售商Forever 21，该公司最近开始清算其美国门店，并将其衰落部分归咎于Shein和Temu的崛起。
支持者表示，取消免关税将使美国消费者遭受价格上涨的困扰。
随着中美两国在贸易领域的对抗不断升级，消费者将不得不面对实际的价格变化。
对于我们普通消费者来说，或许是时候适应一个”后廉价商品时代”的到来了。
你认为特朗普的关税政策会最终达到他预期的效果吗？
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