最近市场上有个现象特别有意思。很多新手卖家一进来就说：”我要做原创，我要做创新，我不想抄袭。”听起来挺励志的对吧？可结果呢，干了没多久就开始抱怨：”为什么我的产品就是卖不动？”
说实话，看到这样的情况，我都不知道该笑还是该哭。作为一个在亚马逊摸爬滚打多年的老油条，我觉得有必要和大家聊聊这个话题。
01、市场上常见的”不会抄”现象
经常能看到这样的卖家：东看西看，最后选了个完全没人做的产品，美其名曰”蓝海”。结果呢？上架以后才发现，这个品类连个样子都没有，连基本的需求都不确定。就这样硬生生烧了一大笔广告费，最后不了了之。
还有的卖家，看到某个爆款产品，非要标新立异，改得面目全非。改造过程倒是挺有创意，可惜不管是从功能还是定价，都偏离了市场需求。这不，库存积压得都快发霉了。
别误会，我不是说做亚马逊就一定要抄袭。关键是要搞清楚，什么是真正的”抄”。
市场上销量好的产品，必然有它的道理。比如说我前段时间观察到一款户外灯具，月销量保持在1000单以上。仔细研究才发现，人家在材质选择、防水性能、安装便捷度这些细节上都下足了功夫。
这时候聪明的做法是什么？是去研究它成功的原因，而不是一味标新立异。比如说，你可以在保留核心功能的基础上，优化包装设计，或者提供更好的售后服务。
02、如何正确地”抄”
说到这儿，不少人可能要问了：那到底该怎么”抄”呢？
首先，要学会读懂数据。一个产品的Review数量、BSR排名变化、差评内容，都在告诉我们市场的真实需求。我就见过一个聪明的卖家，专门收集竞品的差评，从中发现用户痛点，然后针对性地改进。
其次，要懂得差异化创新。举个例子，市面上的户外灯大多是冷白光，我观察到很多评论里提到”光线太刺眼”。于是我在产品中加入了暖光选项，没想到深受欢迎，带动了不少销量。
再次，要重视细节优化。包装完整性、说明书易读性、配件齐全度，这些看似不起眼的地方，往往能带来意想不到的竞争优势。
03、给新手的建议
对于刚入场的卖家，我的建议是：先不要想着标新立异，而是要学会分析市场。
比如说，可以先选择2-3个销量不错的同类产品深入研究。看看他们的定价策略、营销方式、产品细节，甚至包装设计。这个过程可能会觉得很枯燥，但这恰恰是最快的学习方式。
等你对市场有了深入了解，自然就知道该在哪些地方做出改进和创新。这才是正确的节奏。
04、写在最后
说到底，在亚马逊上做生意，既不能一味抄袭，也不能刻意追求与众不同。关键是要学会”聪明地抄”。
这让我想起了一句话：站在巨人的肩膀上，才能看得更远。与其从零开始摸索，不如先学会分析成功者的经验，然后再谈创新。
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