1、利用Facebook视频的覆盖面
要削减Facebook广告费用，第一步就是要在广告中使用视频。Facebook会优先对视频内容进行排名，因此视频会比其他形式的内容广告覆盖面更广，因为它们的排名可能更高。由于有了更多曝光，即使广告成本保持不变，也或将能够提高投资回报率
2、提高广告的相关性得分
如果你的广告成本越来越高，那么首先应该检查相关性得分。Facebook的相关性得分与谷歌AdWords的质量得分相似，它是Facebook衡量广告质量的指标之一。简而言之，Facebook会根据广告质量和参与度来衡量广告的总体相关程度，从而得出广告的“相关性分数（Relevance Score）”。这个得分对成本来说非常重要，因为它决定了Facebook将多经常展示你的广告以及CPC费用。
相关性得分从1到10分，其中1分最糟，10分最好。如果你想要提高广告覆盖面并降低CPC费用，那么就要将相关性控制在8-10分。卖家可以通过以下步骤查看相关性得分：
（1）打开“Ads manager”；
（2）点击想查看的特定广告；
（3）点击“Columns”下拉；
（4）选择“Customize Columns”；
（5）勾选“Relevance Score”。你也可以勾选“Positive Feedback”和“Negative Feedback”查看反馈信息；
（6）点击“Apply”查看。
如果你的广告相关性得分低于预期，那么就可以通过以下3种方法来提高分数：
•确保广告内容没有误导性。使用“欺骗性”文本或图像（也称为点击引诱，以误导性方式获取点击量会大大伤害相关性得分。
•确保受众定位精确。换句话说，缩小定位范围到特定受众，可以确保定位范围内的更多人，找到更相关的内容。
•确保广告不过期。如果你长时间使用同一个广告，并针对同一市场的话，广告就会过时。随着时间的推移，你的相关性得分将降低，因为消费者会产生厌倦情绪。
3、设置Facebook像素
如果你尚未设置Facebook像素（Facebook Pixel），那么就设置下，因为它可以帮你降低Facebook广告费用。它不仅可以让你访问更多数据，而且这些数据又能进一步帮助细分受众并提高点击率和相关性得分。此外，Facebook像素还可以让卖家查看什么Facebook广告带来了销售额，从而让卖家能够优化广告以便获得更高的投资回报率。
使用Facebook 像素，你可以：
•运行有效的重定向广告
•使用数据优化广告；
•追踪销售。
4、限制你的Facebook广告出价
如果你的Facebook广告相关性得分合适，广告覆盖范围
超出预期，但费用增加了的话，那么限制Facebook广告出价将能帮助卖家降低成本。而且，当你的广告获得更多有价值的受众点击时，Facebook会继续向点击了广告的受众发送广告。
通过使用出价限制和创建规则，你可以确保在预算范围内达到广告效果。因此，卖家要确保将“自动”出价转变为“手动”。
5、调整Facebook受众重叠广告
如果你的Facebook广告费用太高，那么还应该考虑有多少受众重叠（Audience Overlap）了？受众重叠不仅意味着你瞄准的目标非常相似，而且据Facebook表示，受众重叠可能会导致广告投放不佳，因为这样你的广告实质上在与他人的相互竞争。
庆幸的是Facebook有Audience Overlap工具，可以让卖家了解受众是否发生了重叠，以及哪里重叠了，从而确保有更好的广告投放效果，降低成本。卖家可以通过以下步骤查看：
（1）查看“Audiences”；
（2）勾选想对比的受众（最高5个）；
（3）点击“Action”，然后“Show Audience Overlap”就可以查看了。
这个工具会告诉你哪一部分受众重叠了以及重叠的比例：
如果与上图Facebook示例一样，那么你的受众重叠率就很高，届时就可以合并或是通过进一步细分、使用Facebook像素数据等来改进或更改定位。
6、提高Facebook广告的点击率
要降低Facebook广告费用，就需要提高广告的CTR（点击率）。因为点击率越高，相关性得分就越高。
7、找到广告展示的最佳时期
并不是所有受众活跃时间都相同，为了减少为无效的广告付费，卖家就要测试广告要在何时发布。对广告数据进行简单的统计后，你就会知道什么时候受众最关注你的帖子，这样你就可以将广告设置为仅在这些高峰时段投放。
8、更精准地瞄准受众
你的受众越精准，广告访问量就可能越大，他们不仅会点击广告，还会分享给对内容感兴趣的其他受众。
如果受众定位过于宽泛，那么点击率和转化率不会与覆盖面成正比。此外，受众定为不精确，你的广告竞争和出价，将比瞄准精确受众来的高。例如，如果你的目标受众是“18-55岁喜欢健身的女性消费者”，那么广告竞争将比受众定位为“18-23岁喜欢瑜伽健身并住在悉尼的女性”来得高。精准定位方式可以确保你的广告获得更高的质量得分。
