需要使用 Google Ads 脚本的依据在哪里？
数字营销很复杂。有许多相互关联的现场和场外指标。有隐藏的因素，如质量得分和竞争对手的活动。存在无法量化的模糊影响，例如用户意图和广告质量。一切都因时间、设备、人口统计和位置而异。
最重要的是，任何东西都可以随着时间的推移而改变：不仅功能来来去去，而且趋势会转变，竞争对手也在变化。即使您可以完美地设置您的广告系列，您也不能置之不理，并期望继续赚取尽可能高的利润。
PPC 技术几乎是第三方投标管理工具的代名词。这些工具的问题在于它们不是专为您设计的；您可以调整设置，但您无法完全控制。每个企业都有自己的需求和目标，因此这些广泛的画笔工具不太可能总能准确满足您的要求。与其努力操纵第三方工具，为什么不直接构建适合您的东西？
这就是 Google Ads 脚本的用武之地。从历史上看，对于想要自动执行 PPC 小片段的人来说，Google Ads API 是一个不可能的起点。有时，您需要等待三个月才能获得使用 API 的批准，并且在您甚至不知道它是否可行之前必须指定整个程序。然后出现了 Google Ads 脚本（以前称为 AdWords 脚本），让您可以使用相对简单的 JavaScript 以编程方式控制 Google Ads。
可以用脚本做什么？
大规模控制您的出价
很明显，每个人都在尽可能地优化他们的广告系列，但无论您是想最大限度地提高收入、利润、转化次数还是投资回报率，这一点都很重要。
例如，您可能不想尽可能地咄咄逼人；您可能希望根据呼叫中心接线员的数量购买正确数量的潜在客户。
您的策略取决于您是否有固定预算可以使用，或者您是否可以在结果良好的情况下随心所欲地花费。
编码使您能够控制自己想要做的事情，无论您想要多少次，多少次，您都可以根据您拥有的所有内部业务知识进行了解。
脚本可以带来额外的数据
PPC 取决于许多因素，并非所有因素都是标准的 Google Ads 指标。
您可以使用脚本将 Salesforce 或 Zoho 数据提取到 Google Ads 中。代码可以使您的广告和出价根据天气或运动结果而变化。
它可以暂停针对缺货产品的广告组，甚至可以根据酒店定价和空房情况实时出价。
脚本负责重复
报告可能很麻烦——它涉及大量数据操作——而且它需要时间来优化您的 Google Ads 帐户或规划您的下一步行动。
您可以在 Google Ads 或 Analytics 中自动运行报告，但如果您编写自己的报告，则可以自定义所需的任何外部或计算字段，并使用该数据制作自定义仪表板。
您还可以通过使用代码来减少重复，以便对大量类似的广告系列进行相同的更改 – 就像您拥有具有不同位置设置的广告系列副本一样。
脚本克服了平台限制
如果您将 Google Ad 的原生广告日程安排用于人工出价活动，则每天只能安排 6 次出价更改。使用代码，您可以每小时更改出价。
如果您正常设置广告系列，则完全匹配关键字将选取任何“密切匹配”的搜索词。使用代码，您可以排除除所需搜索词以外的所有内容。
您可以克服的限制是有限的，但这些限制比仅使用 Google Ads 界面和/或第三方工具的限制要广泛得多。
脚本可以处理统计信息
使用 Google Ads 脚本，您可以构建自己的实验，测试任何内容，控制和测试广告系列，通过交替的广告时间表打开和关闭。
然后，您可以编写测试代码，看看这些结果是否具有统计显着性。
编码让你担心
一个程序可以每天都在监视您的帐户，因此您不必这样做。您可以设置电子邮件，以便在 URL 中断、性能下降、广告被拒登或预算面临过早用完的危险时收到警告。
如何开始使用 Google Ads 脚本？
您可以在隐藏在顶部栏中的工具和设置下的批量操作列中找到脚本页面。单击 + 按钮（将鼠标悬停在文本New Script 上）开始。您将被带到一个包含一个框的页面，一个用于编写和执行代码的空间。这些脚本将作用于它们所在的帐户。您可以编写将作用于多个帐户的脚本，您可以在查看 MCC 时打开脚本页面找到这些脚本。
单击文档，然后Google Developers会将您带到 Google Ads 脚本的参考页面。精通脚本意味着理解并熟练使用参考文档。这将在后面的部分中更详细地介绍。除此之外，还有许多常见任务的示例，您可以在示例下根据您的特定需求进行调整。
