如果让Facebook自己不加限制地运作，可能会迅速耗尽您的广告预算。而且，如果您在时间和员工资源方面有限，不可以实时去调整你的Facebook广告策略，那么你的ROI会变的非常的难看。
所以考虑如何降低每千次曝光成本（CPM），那你的思路就非常正确了。降低CPM意味着通常您的每次点击成本、每次潜在客户获取成本和每次获客成本也会下降。简而言之，您可以在较少的广告支出上获得更多。
但是，您如何降低您的广告投资金额呢？接下来我就告诉你这些技巧帮你！点赞收藏帮助你少走弯路。
什么是CPM?
CPM（每千次曝光成本，拉丁语中的“mille”意为千）是用于衡量广告每1,000次曝光的成本的度量标准。曝光是指广告被显示给用户的总次数，无论是在他们的社交媒体动态、网站上还是在搜索引擎结果中。
在Facebook广告中意味着你需要支付一定金额，以使您的广告显示给1,000人。
您支付1,000次曝光的费用取决于各种因素，例如：
- 广告相关性评分
- 广告频率
- 受众规模
- 受众地理位置
- 季节性
- 广告投放位置
- 广告图片/视频
非常重要的是，要将CPM与其他常见的具有类似首字母缩写的广告指标区分开，比如CPA或CPC。
- CPA代表“每次获取成本”，显示您需要为一个转化（例如，一个购买或注册）花费多少钱。
- CPC代表“每次点击成本”，是指您为每次点击广告支付多少费用。
如果您想获得有关广告活动表现的准确见解，跟踪所有这些指标是非常有价值的。
为什么CPM非常的重要？
CPM营销活动相关的重要指标，因为您的主要营销目标并不总是尽可能多地生成转化和销售。
有时，您会创建相对没有那么精准的营销活动，旨在尽可能多地接触新的目标受众，以提高对您品牌的认知度。在这种情况下，衡量和优化曝光次数对于优化点击费用而言将更有价值。
例如，刚刚开始推广其品牌的新品牌，或者具有新产品或服务的品牌，可能更多地关注曝光，而不仅仅是直接销售或注册。
与此同时，专注于CPM将帮助您确定未来广告努力中最有效的营销渠道，因为您可能会发现你的Facebook广告CPM低于您的搜索引擎的CPM。
如何在Facebook广告后台找到你的CPM？
要在Facebook的BM中查看您的Facebook广告CPM，请按照以下步骤操作：
- 打开您的广告管理器帐户。
- 单击打开右上角的”广告”。
选择您想要检查CPM的所需日期范围。
向右滚动以找到CPM列：你就可以看到所选广告的1,000次曝光成本是多少。
如何计算Facebook广告的CPM？
在过去两年中，各个平台上的每千次曝光成本显著上升。例如，2021年Skai报告中与前一年同期相比，CPM增加了41%。
在Facebook上，成本也出现了类似的增长。以下是如何计算您的CPM：
Facebook会查看您在广告活动上的支出金额以及您的广告获得的曝光次数。公式很简单：您的总广告支出除以获得的曝光次数，然后乘以1000。
例如，如果您在一项广告活动上投入了75美元，获得了10,000次曝光，那么您的CPM将为7.5美元。
你在Facebook广告上支付高CPM了吗？
与CPM相关的一个热门问题无疑是：Facebook广告的良好CPM是多少？没有通用答案，因为Facebook的平均CPM因行业和其他因素而异。
根据Databox的Benchmark数据，Facebook广告的CPM为7.20美元（每月）。
影响你的Facebook广告CPM的六个因素
正如我们之前提到的，当寻找导致高CPM的原因或优化方法时，您需要考虑多个因素。以下是对影响Facebook广告CPM最大的六个因素的详细分析。
受众
受众规模和地理位置都可以影响您的CPM，以及您的竞争对手的选择。例如，如果您的竞争对手同时瞄准相同的受众，您的广告成本将更高。
时间
广告成本可以在几小时内发生变化。还有其他时间因素需要考虑，如季节性。例如，冬季节假日期常常引起CPM的波动：11月和12月是大多数品牌运营广告并增加竞争的时候，因此CPM也会上升。随着广告活动在一月份开始减缓，通常CPM会下降。
出价策略
手动出价和自动出价策略都有各自的优点，具体取决于你的投放目标。自动出价策略可能在您希望充分利用预算时是合理的，但也可能意味着更高的CPM。Facebook提供了这两种出价选项，因此选择一种出价策略取决于你的目标和优先级。
所在行业
某些行业的竞争对手更多（或更强大），对此您几乎无能为力。例如，在涉及CPM（以及其他广告指标，如CPA或CPC）时，保险和金融是两个非常昂贵的行业。而在食品和饮料，或宠物和动物等行业中，成本较低。
测试
分割测试允许您确定广告元素的最有效组合，如文案、视觉效果、投放位置和受众。通过这种方式，您可以确定哪些元素与您的目标客户产生共鸣，并将其用于降低CPM。
10个降低你Facebook广告CPM的方法！
高CPM不是我们希望发生的，也不应该让你放弃Facebook广告。有策略可以尝试降低您的广告成本。以下是可以帮助的最佳方法。
控制您的预算，避免超支
如果想降低CPM，您应该始终关注您的广告支出。Facebook广告中使用的算法旨在追求最大收益，而不考虑成本。这意味着，如果您选择自动出价，您的CPM可能会上升，但不一定会提供令人满意的ROI结果。
可以这操作：
第一步：“在Facebook广告管理器控制台中，您可以尝试选择优化点击，按点击次数付费。”
第二步：“然后，在接下来的几天里，仔细监控您的表现。”
第三步：“如果您的点击率较高（例如1%或更高），切换到优化点击，按曝光付费。”
这样做“有望将您的每次点击成本降低10-15%。
监测广告频率，避免广告疲劳
即使广告是相关的，如果频繁向受众推送广告，甚至可能导致垃圾举报，更不用说浪费预算了。当广告反复显示给相同的用户时，频率分数会上升，同时Facebook会认为您的广告与您选择的受众不相关，从而增加广告成本。
为了保持频率分数较低，您可以要么限制广告对受众的展示频率，要么更换广告中使用的不同版本的视觉效果和文案，以避免广告疲劳。
我们可以使用频率限制来优化我的CPM广告活动。我确保不会用广告压倒我的受众。我通过实施频率限制来实现这一点，确保我不会向特定用户展示我的广告超过3次。我还使用优化的图像和创意广告尺寸，以获得最大的覆盖和影响力。
尝试不同受众选项
瞄准狭窄的受众通常比追求“尽可能多的人”获得更好的结果。
当你的受众范围太广时，广告可能对太多人来说不相关。一个更狭窄的目标受众，不仅可以根据性别和地理位置来确定，还可以根据职位、兴趣、以前的购买以及Facebook上其他可用因素来确定，使您有机会真正锁定那些对您的产品或服务感兴趣的人群。
VR Digital的Larissa Banting证实，“与受众联系愈紧密，CPM愈低。最好的方法是找到一个愿意与您的广告互动而不仅仅是看广告的受众。更高的受众互动将自动提高相关性分数并降低CPM，” Banting建议。
另一方面，狭窄的受众也可能意味着较少的曝光次数，这会导致CPM上升。在这里，Facebook提供的受众选项可以提供帮助。要触及更多的人，利用可用的类别：核心受众、自定义受众和相似受众。
- 核心受众帮助您首次将广告展示给您的目标受众。
- 自定义受众帮助您赢得已经与您的网站互动的用户。
- 相似受众帮助您针对与已经从您购买的用户相似的用户。
提高相关性分数以胜过竞争对手
与你的受众相关的广告成本更低，而Facebook会优先展示它们，这意味着您将获得更广泛的覆盖。如果您针对特定受众并确保他们不会被您的广告滥发，通过监控广告频率，您可以提高广告的相关性分数并降低广告成本。
您可以在“相关性诊断”下检查广告的相关性分数。在这里，您将找到与针对相同受众的竞争对手的广告相比，您广告的评估。评估基于三个标准：感知质量、互动和转化率。
使用引人注目的创意来吸引受众
为了防止用户划走你的广告，您的广告需要真正引人注目，这在如今变得更加困难。正确的创意格式（视频还是图像）、引人注目的文案和吸引人的特点可以帮助您吸引更多的目光。
正如MAXBURST的Andrew Ruditser所指出的：“如今，用户通常会直接滚过需要大量阅读的帖子，因为他们没有足够的耐心或时间产生兴趣。当他们滚动时，当他们看到广告打断他们的动态时，用户往往会感到更加恼火。”
“尽管Facebook是最佳平台之一，用来推广您的广告，但在众多其他品牌也在做同样事情的情况下，要吸引用户的注意力是困难的。”
Ruditser提出了一个有趣的解决方案：“添加受欢迎的表情、gif或视频将吸引用户的注意力，使您的帖子更有可能引起用户的互动并希望阅读更多。如果更多用户参与您的帖子并分享，您的帖子将获得更多的曝光。”
简而言之，“让您的帖子脱颖而出并使其比其他帖子更有吸引力是很重要的。”因此，像表情和视频这样的吸引人特点是很好的起点。
用社交媒体来建立信任
人们相信在线评论，因此社交证明在每个网站上都是必不可少的。但是，社交证明在广告活动中也可以非常有效。
您用户的评论、评价和推荐可以在目标客户中有效产生信任。影响者广告活动和用户生成的内容也可以同样成功，特别是在重新营销活动中，它们可以成为您的目标客户进行转化所需的最后一次推动。
找到最佳时机以接触相关用户
控制广告频率的目标是“确保不同的受众不会一天多次看到广告。”这不仅浪费金钱，而且损害了您潜在客户眼中的“品牌形象”，并分享了另一种将广告在正确的时间、正确的地点和正确的受众面前放置的方法。“确保您设置广告运行的时间段，以在平台上目标受众最活跃和存在的时候，以最大化ROI并降低有效CPM。”
当您深刻了解您的受众时，您将能够确定为他们运行广告的最佳时间。您是在瞄准繁忙的公司员工吗？午餐时间可能是他们浏览社交媒体的时间。将您的广告设置在这个时间段，您的CPM可能会下降。
由于有数千个不同的受众，因此没有通用的最佳时机，因此您必须进行一些手动研究，以找到适用于您目标用户的方法。为了做到这一点，您可以结合来自Google Analytics和Facebook Analytics（如果您已安装了Facebook像素）的洞察，以查看大多数客户何时进行转化。
使用引人注目的呼吁行动来推动用户采取行动
呼吁行动有助于引导广告观众在看到您的广告后需要采取什么行动，这是至关重要的。在广告中添加引人入胜或引人入胜的CTA可以帮助您与广告活动产生更多的互动，从而对您的相关性分数产生积极影响并降低CPM。
CTA按钮也是分割测试的重要元素。例如，您可以测试一个简单的“下载指南”CTA来吸引潜在客户，或者测试一个更具会话性和吸引力的“现在获取您的指南”CTA，看看每个广告的表现如何。
Microcredit Summit的Kimberly Porter分享了她的经验：“我们优化Facebook广告的CPM的一种方式是添加呼吁行动。这似乎是广告的一个简单改变，但它确实对与我们的广告互动的人数产生了很大的影响。在促进我们的内容时，选择“了解更多”或“注册”效果最好。”
这能起作用的原因很简单：人们有时需要提醒。Porter补充说：“我认为有时人们只是粗略地阅读帖子，因此鼓励他们点击按钮可以帮助他们记住我们实际上正在为他们提供有用的信息。”
最后
我们是信用卡开卡平台4399pay，有532959等经典卡段十余种，支持包Facebook在内各平台投放，海淘，467413卡段支持ChatGPT。无限开卡安全可靠收费透明，期待你的关注！
