牵手Spotter，意在招揽YouTube网红？
10月30日消息，电商巨头亚马逊大举押注创作者经济，收购了Spotter公司的少数股权，该公司专注于为创作者提供资金、服务和软件。
据悉，亚马逊还与Spotter达成了广泛的合作协议，预计将在内容开发和零售渠道等领域为创作者带来“引人注目的新商业机会”。 创造者可以通过亚马逊旗下的Amazon MGM Studios、Prime Video、Twitch、Amazon Live等新渠道获得更多收益。
关于亚马逊对Spotter的投资金额，目前尚未对外披露具体数字。但Spotter除了获得亚马逊的青睐外，还吸引了包括亚马逊创始人杰夫·贝佐斯的兄弟马克·贝佐斯在内的知名投资者，以及投资界巨头软银的关注和资金支持。
01 牵手Spotter，意在招揽YouTube网红？
Spotter的核心资源在于，与YouTube顶级网红的合作关系。
成立于2019年的Spotter，其主要工作就是给YouTube内容创作者提供指导和资金，合作网红MrBeast、Dude Perfect、Deestroying、The Try Guys、Nastya等，均为YouTube顶级创作者。
像MrBeast，他的YouTube频道的订阅人数超过了2.4亿，每年能带来6-7亿美元的收入，每个视频都能带来几百万美元的广告收入、几百万美元的品牌交易收入。
Spotter与这些顶级网红的合作方式是，先向创作者预付现金，从而获得其视频版权，然后将这些版权变现。与顶级创作者的合作让Spotter获益不菲。据称，Spotter的内容组合每月产生超过880亿分钟的观看时间，其中71%来自联网电视平台。自推出以来，它已向创作者支付了超过9.4亿美元。
Spotter不单是创作者和品牌的合作伙伴，更是他们的强大后盾，开发了不少软件来帮助创作者更高效地创作内容。
在2024年9月，Spotter Studio推出了AI工具，为YouTube创作者们提供了从头脑风暴到项目规划，再到团队协作的全方位支持。它通过深入分析数十亿视频数据，为创作者提供量身定制的灵感，从而增强视频的吸引力和观看体验。初步测试显示，使用该工具的视频观看量首周平均提升49%。
Spotter Studio目前已经在美国、加拿大、英国、澳大利亚等国家推出，月费为49美元，年费299美元。此外，用户还可以享受30天的免费试用期。
事实上，在亚马逊入股Spotter之前，Spotter就已经帮助亚马逊与YouTube顶级网红MrBeast达成了合作。当MrBeast今年初与亚马逊Prime Video达成协议时，亚马逊就对Spotter竖起了大拇指，表示：“感谢他为我们介绍并开启了这一旅程”。
亚马逊米高梅影业电视业务负责人Vernon Sanders在一份新闻稿中表示，（投资Spotter的）这笔交易将加速亚马逊进军创作者经济的步伐，“Spotter在赋能创作者方面取得的成绩在业内独树一帜。我们很高兴能够携手合作，以创新的方式支持创作者经济，无论是通过Prime Video还是通过我们的动态商业产品。”
或许，在入股Spotter之后，亚马逊可以借助Spotter与更多的YouTube头部网红合作。
这些年，亚马逊在创作者经济领域可谓是大展拳脚，不仅投资了创作者经济公司，还通过多种项目和平台支持赋能网红。
为了帮助品牌和达人建立更紧密的联系，亚马逊推出了网红营销项目Amazon Influencer Program，以及影响者营销的升级版Creator Connections，尽管还在测试阶段，但已经让网红们看到了通过推荐产品赚取佣金的潜力，这与亚马逊的联盟营销项目Amazon Affiliate有异曲同工之妙。
亚马逊还紧跟直播购物的潮流，推出了Amazon Live平台，让网红和名人可以通过直播分享他们喜欢的产品，带动销量。
亚马逊还多次举办网红“见面会”，希望吸引更多有影响力的网红加入该平台。有经纪公司称，亚马逊为头部网红提供了丰厚的奖金，如果这些主播选择在亚马逊直播而非其他平台，将向他们提供数千美元的额外奖励。
2023年5月，亚马逊更是推出了Inspire功能，为创作者经济再添一把火。Inspire内置在亚马逊购物应用程序中，与TikTok、Reels类似，通过竖屏视频或照片展示和分享产品，带来更具社交性和吸引力的购物体验。
02 创作者经济难以估量
短短几年内，全球创作者数量已经从5000万人，激增至2亿多人，这一数字预计还会将保持增长。未来，谁拥有更多的创作者资源，也将决定谁这一领域享有更多利润和话语权。
所以不止是亚马逊，包括Google、Meta、TikTok在内的一众互联网巨头们，近几年也都在加大对创作者的支持。
以内容创作激励为例，Meta在2022年短视频快速兴起的背景下，宣布将投资超过10亿美元用于激励Facebook和Instagram上的创作者。当时，Meta测试了多种奖金功能，如Reels Play和Stars Double，来激励创作者通过发布优质内容，让他们能够通过作品播放量获取收益。
同样的，还有TikTok，其推出了多个创作者激励计划，包括“创意者计划”和“创作者基金”，允许创作者通过视频播放量获得收益，并提供资金支持。这种将平台营销广告的收益分成，分享给创作者是激励创作者的惯用手段。从2023年开始，Google就通过其合作伙伴计划与创作者分享广告收入。
前不久，只有42名员工的OnlyFans，以2023年营收66亿美元的成绩，将全球知名的AI独角兽OpenAI（2023年营收34亿美元）比了下去。作为创作者经济的代表性平台，其备受大家称奇的举措，就是将收入的80%，即53.2亿美元，分配给了平台上的创作者。从这种大手笔中，也不难窥见各大巨头在创作者经济中的惨烈厮杀。
在分配平台收益给创作之外，开通视频、直播的带货功能等方式，也是平台让创作者赚到钱，推动站内创作者生态繁荣的惯用手段。
2023年，高盛分析师估计，创作者经济是一个价值2500亿美元的产业，到2027年可能达到4800亿美元。分析师预测，增长将由对网红营销的投资以及广告收入分成模式的兴起推动，尤其是在Instagram、TikTok和YouTube等平台上的短视频。
而据Insider Intelligence预测，2024年，美国网红营销支出将达到 58.9 亿美元。
如此大的增长潜力，与巨头们持续加码的背景下，向在创作者经济中的掘金者卖铲子的各类服务公司，也应运而生。
比如Fundmates、Karat、Jellysmack、Creative Juice、XLA等，都与Spotter类似，为创作者提供创作工具和资金的公司，他们现阶段也成为了资本的宠儿。
2020年成立，以创作者为中心的生态系统，连接顶级品牌和创作者的ShopMy，目前已经完成了3轮融资，其最新的B轮融资发生在2024年3月。
成立于2018年的Modash，他们是一家为品牌提供创作者数据和建立合作的平台。即便市场上存在着CreatorIQ、Upfluence等不少竞争对手，但 Modash在近期拿到了一笔由henQ领投的 1200 万美元 A 轮融资。
据The Information在2024年10月发布的最新创作者经济数据库报告，2024年上半年，美国创作者经济初创公司筹集的资金几乎与去年全年持平。
特别是在2024年第二季度，美国创作者初创公司的资金筹集额达到了惊人的6.927亿美元，同比去年增长了68%，是第一季度筹集金额的两倍多。在全球范围内，创作者初创公司在此期间筹集了约7.679亿美元，同比增长约49%。
资金的大量涌入显示了投资者对于创作者经济的强烈信心，可以预见，创作者经济的兴起，将开启一个新的时代。
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