近日，据媒体报道，尽管美国政府即将实施针对TikTok的禁令，该平台的电商业务TikTok Shop仍在吸引大量亚马逊卖家和品牌入驻。自2023年9月推出以来，TikTok Shop通过其独特的购物体验和吸引力十足的折扣政策，迅速成为亚马逊的重要竞争对手。
数据显示，TikTok Shop的商品交易总额在2024年预计将突破500亿美元，虽然这一数字远低于亚马逊的7570亿美元交易总额，但其增长速度和市场潜力已经引起了卖家和品牌的广泛关注。许多品牌，尤其是那些依赖社交媒体销售的品牌，已经在TikTok Shop上取得了显著成绩。
一些品牌通过TikTok的直播功能与消费者互动，并借助平台的影响力获得大量销售。比如，名人发型师Sarah Potempa每周通过TikTok直播打包Beachwaver卷发棒订单，结合娱乐与购物元素，吸引了大量观众，直播销量已经达到了120万件；Scrub Daddy的畅销产品Damp Duster海绵，通过与网红合作推广，在TikTok上迅速获得大量曝光，观看次数达到3000万次，销量已接近76,000件。
为了进一步吸引卖家，TikTok Shop提供了低廉的费用和大幅的折扣，并从亚马逊招募了大量人才，涵盖营销、创作者、品牌安全和运营等关键岗位。即便面临美国政府的禁令压力，TikTok并未放缓扩张步伐，反而加大了推广力度，并计划在即将到来的假日购物季吸引更多消费者。
TikTok表示，今年“黑色星期五”期间，其美国平台的销售额突破了1亿美元，其中家居、时尚和美容产品成为最受欢迎的品类。TikTok Shop 上最畅销的护发和美容产品 Canvas Beauty，在上线两小时内的销售额就达到了100 万美元。
然而，美国政府的禁令仍是TikTok面临的挑战之一。2024年4月，美国总统乔·拜登签署法案，要求字节跳动在2025年1月19日前出售TikTok，认为TikTok可能将美国用户的数据传输给中国政府。尽管如此，许多卖家仍然选择留在TikTok的平台上，认为这是一个难得的市场机会。例如，耐克、PacSun和Crocs等品牌已在TikTok Shop开设商店，借助TikTok庞大的用户群体和独特的购物体验来吸引消费者。
总的来说，TikTok Shop的兴起不仅改变了消费者的购物方式，也为卖家家提供了一个新的销售渠道。尽管未来存在不确定性，但目前看来，TikTok Shop已经在美国电商市场上占据了一席之地，并且仍在持续吸引更多卖家和消费者的参与。
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