新的一年，更担心的是不确定性
在跨境电商行业逆势增长之际，中国卖家依旧面临着前所未有的新局面：新平台与新模式仍在加剧内卷，平台与卖家仍未探清大势；涨势虽迅猛，背后却也隐藏着经济下行和消费市场低迷的严峻现实。
2025年，海外零售消费市场会出现怎样的变局？中国出海企业应该以怎样的姿态去面对可能出现的机遇和挑战？在经济环境与行业内卷的双重裹挟下，卖家们亟需找到清晰的发展方向。
美国市场成最大不确定性
2024年行业出现了三大显著变化：行业内卷加剧、品牌化趋势明显以及AI人工智能的广泛应用。他预测，这些趋势将在2025年继续延续。
向上走品牌溢价，还是向下打极致性价比？在经济与行业的双重压力下，多数卖家选择了追求极致性价比的路线。但出海并不是一道单项选择，业内普遍认为，品牌化仍是企业出海需要长期布局的重点。
如果说低价与品牌是卖家主动或被动的选择，但路线可选，未来却无法探清，不少卖家对雨果跨境表示，新的一年，更担心的是不确定性。
对于大多数的跨境电商的卖家，美国都是一个单一的最大市场。作为跨境电商的核心市场之一，预计2025年，美国电商市场规模将达到1.6万亿美元，占全球电商总额的35%，得益于中高收入消费者的强劲购买力和稳定的物流体系，北美仍是跨境商家的“主战场”。然而，这个最大的市场也隐藏着最大的风险。
虽然离正式上任还有一段时间，但候任总统唐纳德·特朗普已经迫不及待宣布将从其执政第一天起大幅提高来自墨西哥、加拿大和中国的商品关税。11月25日，特朗普表示，将对墨西哥和加拿大进入美国的所有产品征收25%关税。此外，他还宣布将对进口自中国的所有商品加征10%的关税。
以额外关税为武器、逼迫相关国家接受要求法，特朗普眼中，关税是其“治国方略”的重要工具。还未正式上任，特朗普就高高举起了关税这把大棒，这种不确定性使得外部经贸环境变得更加复杂。
全球供应链和贸易格局的重组，都将是中国企业即将面临的严峻考验，“建议大家是要做一些预案或者准备。”何定表示。
AI成品牌出海利器
在新一轮的“大航海”时代浪潮中，跨境电商领域正经历着前所未有的革命性变革。对于卖家而言，如何更有效地降本增效、精心打磨产品、稳固建立品牌口碑，已成为提升核心竞争力的金钥匙。
可喜的是，随着智能化时代的翩然而至，AI技术正逐步成为跨境电商领域的得力助手：在降本增效方面，助力卖家实现高效运营；在产品打磨上，为产品创新提供有力支持；在品牌口碑建立上，助力卖家塑造独特品牌形象。
在何定看来，AI人工智能对于跨境电商的推动作用正在逐步显现，“种种现象显示，出海已成为AI应用最广泛的场景之一。”
在此前举办的亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊全球开店不仅发布了2025年的业务战略重点，还推出了卖家助手Amelia、消费者助手Rufus以及支持卖家高效打造品牌的Gen AI工具。这些创新举措旨在重塑跨境电商运营和购物体验。亚马逊卖家Peter大师兄表示：“从平台角度看，AI将成为一个非常重要的战略。整个亚马逊平台都在走向AI化，这一点变得越来越重要和核心。”
何定同样认为，AI是电商卖家需要高度关注的一个趋势。多家跨境电商企业已经积极拥抱了AI的机遇。例如，安克创新将AI应用于提效和创意工作，并在产品落地上进行了诸多探索；致欧家居则将Chat GPT等AIGC技术应用于客户服务、文案写作、视觉内容生成以及产品研发等多个环节；华凯易佰则在智能文案、智能客服与智能采购等业务环节中积极应用AI技术。
当AI更深入地融入跨境电商的全流程运营和服务中时，其带来的效率提升和效果呈现将远超想象。2025年，AI对于跨境电商领域的推动作用或将呈现指数级增长，“AI+跨境电商，已成为品牌出海迈向长期主义道路的一把利器。”
毫无疑问，跨境电商在2025年的增长仍会继续，但卖家的迷茫也将继续，除了新的趋势与新的技术，还有诸多问题还待解答。
写在最后，跨境电商离不开广告投放，而国际虚拟信用卡是跨境广告的必备支付工具。虚拟卡Virtual Card，跨境必备工具推荐；4399Pay是一家专门提供国际虚拟信用卡的平台，无限开卡且免KYC；有兴趣的朋友可以添加客服TG（@dabai717）进行了解。
