了解GEO和SEO的差异，做好AI回答植入，做好以下这五点
随着DeepSeek等基于大模型的AI为越来越多人所知道和使用，一个新的流量入口——“AI搜索”逐渐受到了越来越多的人的重视。因此行业中开始有了一个新的流量优化概念——GEO。GEO究竟是怎么回事，如何让AI回答时推荐自己？今天我们就来解释一下GEO是什么，以及我们该如何进行GEO优化。
一、什么是GEO？
GEO是Generative Engine Optimization的缩写，是通过优化网站的内容来提高自己的品牌在AI搜索中的可见度的一种优化方法。这些AI搜索包括ChatGPT、Perplexity、Gemini、DeepSeek以及Google AI Overview等等。
如果做好GEO，用户在AI搜索中提问你品牌、服务或者业务相关的问题的时候，你的品牌就有机会在AI回答的结果中被提及或者露出，从而提高了自己品牌的知名度或者提高网站的流量。
比如，我在ChatGPT 4o中，提问出海AI SEO写作工具有哪些，会得到如下的结果：
可以看到，我们的品牌QuickCreator在ChatGPT的AI搜索中会有不错的表现。而从我们自己的Google Analytics的流量结果看，目前AI搜索在我们的海外流量占比中也有一定的占比。
在这个结果中，来自ChatGPT的流量为第十，来自Perplexity的流量为第12，占比都不到1%。
二、如何理解GEO和SEO的差异？
首先，无论是GEO还是SEO，都属于内容营销的范畴。都是系统通过做好内容，在能够触达到用户的流量渠道中让自己的内容被用户看到，从而能增加自己的网站的流量或者品牌的曝光。
SEO通常来讲是用户在搜索引擎进行搜索的时候，通过对网站的内容的优化，让自己的网页能够在搜索结果中有比较好的排名表现，从而实现自己网站的流量增长和品牌曝光。GEO则是通过优化好内容，让自己的品牌能够在AI回答问题的结果中被提及或者被引用到，从而提高品牌的曝光或者吸引用户进一步点击结果从而引导用户到自己的网站。
GEO和SEO的相似之处
无论GEO还是SEO，想要做好都需要做好网站及内容相关工作，共通点有下几方面：
- 目标都是提高自己的品牌的知名度，增加自己的网站的流量。
- 都需要进行搜索词研究，去了解用户的搜索意图或者问问题的意图。
- 网站都需要非常重视用户体验。
- 内容质量都至关重要，谷歌提出的E-E-A-T的文章质量指南，对于优化SEO和GEO都是必须的。
- 网站的技术优化都非常关键，做好技术SEO，对于GEO和SEO都有很好的帮助。
- 页面元数据和页面结构都非常重要。由于GEO的爬虫通常来讲都是即时爬取和解析，所以有良好的页面元数据，包括结构化元数据，无论对于GEO还是SEO，都能起到良好的效果。
- 构建网站权威性非常重要，当前的GEO很多情况下是依赖SEO的排名结果，并且重度依赖排名靠前的结果。所以构建网站的权威性，能够让自己的内容有更多机会排名靠前，这对SEO和GEO都非常关键。
GEO和SEO的不同
GEO和SEO不同之处则需要重点了解：
- 通常来讲，GEO会基于网页结果，通过提炼直接给出答案，而SEO则是把网页的结果以排名形式体现。做SEO，排名前面两页可能都会有流量和品牌曝光，但是做GEO，通常只有排名非常靠前的内容有机会在结果中显示。
- GEO一般都是面向知识类型的问题，所以做好GEO通常是面向用户具体问题创作内容比较合适，并且内容最好直接回答问题。SEO则根据不同搜索意图，有不同的内容表现形式。
- SEO的非常重要的目标是给自己网站获取自然流量，GEO因为是在AI中直接给出答案，因此更多侧重在品牌曝光，流量效果相对会弱一些。
- GEO作为一个新鲜的事物，目前能够利用的工具非常有限。SEO因为已经有超过20年的历史，在不同阶段都有不同的比较成熟的工具可以使用，比如搜索词调研工具、流量预估工具等等。
下表是我整理的一个GEO和SEO的对比的表格：
三、如何做好GEO？
在我们回答这个问题之前，我们先来了解一下目前AI搜索的工作逻辑。
大家在利用AI搜索的时候，通常会看到在AI工具中增加了一个Internet的选项，也就是在提问的时候，AI会去互联网进行搜索，然后总结来给出答案。现在的AI工具，最底层的逻辑是一个大语言模型，一般是利用互联网上高质量的数据通过训练得来的。因为训练需要花费比较长的时间（通常要几个月），所以AI的知识相对来讲都是“陈旧”的。为了解决知识陈旧的问题，AI引入了互联网搜索。
但由于AI公司大都不是搜索引擎公司，因此AI搜索公司不像搜索引擎公司一样会构建一个庞大的全球网页索引库并且有大量的爬虫资源进行相关爬取和索引工作。在我们问AI一个问题的时候，通常AI搜索会先去某个或者多个搜索引擎去查询相关问题的排名，然后再根据排名结果抓取相关的网页，再然后会去提取网页的内容并组织答案。从这个过程看，目前的AI搜索通常也会非常依赖SEO的排名结果。
所以想要做好GEO，最基础的是要做好自己网站的SEO。只不过由于传统的搜索引擎的爬虫能力、存储能力都更强，所以网站做的不是很好，也会有机会被搜索引擎收录和排名。但是在AI搜索中，只有好的排名的内容，才有机会被AI搜索引用，因此这就对我们做SEO提出了更高的要求。通常来讲，想要在GEO有好的表现，我们需要做到如下几点：
- 符合E-E-A-T指南的高质量的内容，内容最好还要有比较翔实的真实数据。AI搜索倾向于有真实数据或者事实证据的内容，这样给用户的答案就更有说服力。
- 注重页面体验，并且在页面中增加适合AI爬虫解析和读取的页面元数据，包括结构化元数据。
- 提高网站的性能，因为AI通常来讲需要尽快给用户答案，所以如果网站性能差，爬虫往往不会花很多时间等待。
- 做好搜索词研究，尤其是自己想要品牌露出的问题，然后针对问题做好内容，让自己内容能够有好的SEO排名
- 持续优化，可以根据问题中靠前的引用的内容来优化自己的内容，或者联系靠前的内容提供者，把自己品牌相关的信息给到内容提供中，从而让自己品牌有机会在AI回答的结果中展现。
总结
虽然GEO受到了越来越多的人的重视，但是AI搜索还在处于不断的变化当中。对于我们做数字营销的工作来讲，做好SEO是GEO的基础和前提。所以，在当下把更多的精力放在创作高质量的内容，优化自己的网站的用户体验，提高网站性能，是我们未来在不断的变化的市场中能持续活动流量和品牌曝光的基石。
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