什么是关键词聚类？
关键词聚类，说白了就是把那些搜索目的差不多的词归到一块儿，一起优化到同一个页面上。
举个简单的例子：
像“king size mattress（特大号床垫）”、“king mattress（大号床垫）”这些词，其实背后的用户想法都差不多——就是想买张大点儿的床垫。
而且你会发现，Google 对这几个搜索词展示的页面也几乎一样。所以，与其一个词做一个页面，不如把这些“意图一致”的关键词集中起来，做一个内容更全、权重更高的聚合页，不仅对用户友好，对 SEO 来说也更有效！
在做关键词聚类时，通常会选定一个核心关键词（也就是你最想要这个页面去排名的词），再搭配一些次级关键词（包括同义词、长尾词等）一并布局到同一个页面上。
比如下面这个页面，就是个典型案例：
根据 Semrush 的 Organic Research 工具数据显示，它目前覆盖了大约 2,200 个关键词，每个月大约能从美国获得 183,100 次自然流量。
如何进行关键词聚类？
下面一步步教你怎么做关键词聚类：
第一步：建立关键词清单
关键词聚类的第一步，就是先做关键词研究。
也就是找出你的目标用户在搜索引擎中可能会输入的那些关键词，然后进行筛选和分析，作为后续聚类的基础。
这里有两种常见的方法可以帮你找到这些相关词：
方法一：按主题挖掘关键词
首先，你需要列出一批与你的业务或行业密切相关的关键词。
可以用 Google Keyword Planner（关键词规划师） 来搜集一些基础词。
方法二：用 Semrush 的 Keyword Magic Tool，这个工具的挖词能力非常强。
使用方式也很简单：只需要输入一个种子关键词（就是与你业务相关的核心词），再输入你的网站域名，选定目标国家，然后点击“搜索”即可。
你会看到一长串相关关键词的列表，默认显示的是 “广泛匹配（Broad Match）” 结果。
这些关键词中通常包含你的种子关键词，或者是它的相近变体。
可尝试不同的匹配类型来获取更多关键词想法：
切换到 短语匹配（Phrase Match），查看包含精准种子关键词的结果；
切换到 完全匹配（Exact Match），查看与种子关键词词序完全一致的结果。
工具左侧的列表基于 修饰词（即与种子关键词一起出现的词）帮你挖掘子话题。
只需点击某个修饰词，就能聚焦查看所有包含该词的关键词结果。
在找到相关关键词后，勾选其旁的复选框，然后点击「发送关键词」按钮，将它们添加到 Keyword Strategy Builder（关键词策略构建器）中。
或者，将这些关键词导出到电子表格，同时包含以下数据：
意图（Intent）：搜索意图类型（信息型、导航型、商业型、交易型，或多种意图的组合）
搜索量（Volume）：平均月搜索次数
个人关键词难度分数（PKD %）：衡量您的站点在 Google 前 10 名中自然排名难度的指标
并添加一个 “分类”（Category） 列，便于后续进行聚类。
利用竞争对手研究填补关键词gap
观察主要竞争对手所排名的关键词，是发现可用于聚类的相关关键词的另一种有效方法。可使用 Semrush 的 Organic Research 工具。
1）输入对手的网站域名；2）选择目标国家；3）点击「Search」即可。
然后，进入“Positions”（排名）报告，即可查看该竞争对手的关键词排名。
若要跳过已添加到清单中的关键词，可使用「高级过滤（Advanced filters）」功能。
在三个下拉菜单中依次选择：
Exclude（排除）
Keyword（关键词）
Containing（包含）
然后在输入框中逐个输入之前用于关键词研究的种子关键词，即可过滤掉这些已添加的词。
示例操作如下：
打开“Advanced filters”
设置“Exclude” > “Keyword” > “Containing”
在文本框中输入“king size mattress”
点击“Apply”或“确定”
这样就能自动屏蔽已选关键词，只显示新的候选词。
将相关结果添加到相应的关键词列表
研究一个竞争对手就能填补大部分gap，但你也可以针对多个对手重复此操作，直到收集到足够的关键词。
2. 给关键词分类
关键词聚类的核心是将具有相同搜索意图的词归为一组，这就需要你去思考用户想要达成的目标。
搜索意图主要分为四种：
信息型（Informational）：用户想了解某个话题（例如 “benefits of dog shampoo”“狗用洗发水的好处”）
导航型（Navigational）：用户想访问特定页面或网站（例如 “buddy wash dog shampoo”“Buddy Wash 狗用洗发水”）
商业型（Commercial）：用户想在购买前做比较研究（例如 “best dog shampoo for allergies”“适合过敏犬只的最佳洗发水”）
交易型（Transactional）：用户已在购买流程中，想完成特定操作（例如 “buy dog shampoo”“购买狗用洗发水”）
有时候意图非常明确，但并非总是如此。
比如对比 “apple cider vinegar for dog shampoo”（用于狗洗发水的苹果醋）和 “apple cider vinegar shampoo for dogs”（狗用苹果醋洗发水）。
第一个搜索者是在寻找如何使用苹果醋给狗洗澡的点子，属于 信息型意图；
第二个搜索者则更可能是在寻找含苹果醋成分的洗发产品，属于 商业型或交易型意图。
3. 手动聚类关键词
如果你想自己动手做关键词聚类，可以通过分析 Google 的搜索结果页面（SERP），也就是做一份 SERP 分析，来判断你保存的每个关键词应该如何分组。
判断是否可以将某些关键词归为一组，可以参考以下三个维度：
SERP 相似度：
这些关键词的搜索结果是否高度重叠？
如果 Google 对它们展示的是差不多的网页，那说明这些词的搜索意图一致，可以归到同一个聚类中。
内容质量：
针对这些关键词，是否能分别制作出高质量的内容页面？
如果分开写内容太“薄”，那就合并成一个页面。
如果合并后内容太泛，主题不聚焦，那就拆开成两个聚类。
用户路径（User Journey）：
普通用户在搜索这些关键词时，是否会同时想了解这些话题？
如果是，那就把内容放在同一个页面上；如果不是，就分开处理。
最后，打开你的关键词表格，为每一组关键词起个聚类名称，并把它写进“Category”这一列中，方便后续内容规划和页面结构设计。
仔细检查你的关键词列表，确保所有属于同一聚类的关键词都已经归到一起。然后，对其他关键词重复这个过程，继续创建更多聚类。
4. 优化或创建内容
为了更好地覆盖你的关键词聚类，你需要优化已有页面或创建新页面。
以下是一些重要的页面优化技巧（On-page SEO）：
在 URL slug、标题标签（Title Tag）、元描述（Meta Description）和 H1 标签中包含主关键词
在正文的第一段中自然地提到主关键词
在整个正文中自然分布主关键词和次关键词
适当时，在小标题中使用次关键词
添加指向相关页面的内链，增强网站结构
最后，虚拟卡Virtual Card是跨境必备工具，是您跨境广告投放的重要支付选择。4399Pay是一家专门提供国际虚拟信用卡的平台，无限开卡且免KYC；有兴趣的朋友可以添加客服TG（@dabai717）进行了解。
